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聚焦：潮州卫浴企业停工、市场低迷-潮州卫浴,卫浴企业

聚焦：潮州卫浴企业停工、市场低迷 2011/12/1 　　■现状　　　　部分厂家提前停窑　　　　由于成本提升、渠道萎缩、经济形势不济，必定会有一些工厂承受不住压力提前停窑，今年更加明显，甚至会提前。佛山欧神诺陶瓷股份有限公司副总经理郑树龙对本报记者说。　　　　据记者了解，目前在四川、江西、山东等地区的部分陶瓷工厂已经停窑。四川地区甚至停了一半。广东东鹏陶瓷股份有限公司技术研发部主任曾德朝说。今年产业转移后，留在佛山的陶瓷厂不多，然而也不能幸免市场消化不良带来的压力。佛山也有一些迫于库存压力而停窑的。　　　　一位不愿意透露姓名的业内人士向记者透露，就连大企业也难以应付这样的困局。　　　　今年，整个新明珠陶瓷集团销售量仍以两位数的速度增长，但江西、广东部分生产线已经停产。今年整体产能同比去年增长了50%，但市场消化不了这么多，相对于萎靡的市场，产能有点过剩了，难免不受影响。新明珠陶瓷集团有限公司副总经理李重光说。　　　　国内国际环境显得十分疲软，受房地产的持续调控影响，地产商的推盘密度减小，大部分消费者看着房价未跌停都不出手，处于观望状态，消费节奏放缓，整个市场波澜不惊。双方处于价格博弈阶段。李重光这样描述当前的市场现状。　　　　■剖析　　　　刚性需求依然存在　　　　部分业内人士认为当前的陶瓷行业局面不容乐观。此前，有业内人士称，70%至80%的陶瓷企业都提前关停了生产线。对此，戴一民表示，七成或者八成这个数字不准确，市场并没有不景气到这么严重。　　　　今年的市场困难是困难，市场有高有低也是正常现象。行业内不少企业的销量以两位数增长。而针对反倾销政策导致出口销量下跌，从而影响整个陶瓷行业产能与销量的矛盾剧增的说法，戴一民认为整个局面还处在可以控制的范围内。根据海关的数据，佛山生产的陶瓷砖用于出口的占总产量的20%左右，而出口欧盟的产量占我国瓷砖总出口量的8%-9.5%，占我国瓷砖出口总值的10%-12%，也就是说出口欧盟的瓷砖只占佛山瓷砖总产量的约2%到3%。即使出口欧盟的量下滑了，但对总销量的影响有限。　　　　然而，也有不少企业对这种市场现状表示理解，同时对现状的改变带有信心。成本高涨、销量下降，企业就会考虑是否减少生产，这也是市场规律导致的。郑树龙说。　　　　虽说明年的形势可能更加严峻，但国内对陶瓷砖的刚性需求依然存在，这种需求什么时候爆发只是时机问题。国内消费者不是没有购买力，而是大家都在博弈，等待较佳出手的时机，毕竟消费者与市场之间的博弈中，消费者还是处于弱势，相对被动。按李重光的分析，当前可谓是市场需求的蓄能期，爆发之时或又是一次市场苏醒勃发的时候。　　　　■应对　　　　创新与渠道整合是王道　　　　对许多陶企来说，停产只是权宜之计，以暂时应付资金回笼和产能消化。但停线不是较好的办法。李重光告诉记者，新明珠集团对停下来的生产线进行设备改造，通过自主生产创新的、高附加值的产品提升质量、占领高等市场。新明珠的做法得到了行业协会人士以及同行企业的认同。　　　　企业计划增加12条窑，加大生产线的投入解决产能供给与市场需求间的矛盾。广东高微晶科技有限公司吴启章称，实际上，高等微晶石在市场上供不应求，今年的销售额增长超过高标准。　　　　其实，无论是金舵陶瓷重磅推出的星期7品牌，还是鹰牌陶瓷推出的晶聚合产品，都传递一种信息：高等市场潜力无穷，是当前不少大企业纷纷争夺的一大战场。通过产品、营销、渠道、服务的差异化战略，走高等化路线，才能避免在洗牌中被淘汰。金舵陶瓷集团董事长罗有成说。　　　　郑树龙则建议，通过渠道的转型整合，走商业地产、相关部门工程以及农村三四级市场也不失为一个良策。

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